品牌，是一個(gè)符號(hào)，意味著專屬、區(qū)分。品牌，是事物擁有者的符號(hào)，用來(lái)區(qū)分你的、我的、他的。品牌，在這個(gè)維度上，和標(biāo)志的含義有些類似，合肥網(wǎng)站推廣標(biāo)志是生活中人們用來(lái)表明某一事物特征的記號(hào)。

“品牌”最初來(lái)源于人們要標(biāo)記自己家所有家畜或是自己的私產(chǎn)，人們用燒紅的烙鐵在這些自己的家畜和財(cái)產(chǎn)上烙上自己的標(biāo)志，合肥網(wǎng)站推廣從而和別人的同類物品區(qū)分開(kāi)來(lái)。在《牛津大詞典》里，brand做名詞“品牌”被解釋為“用來(lái)證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)分和證明品質(zhì)，做動(dòng)詞被意為“大烙印”。

在中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人也用大烙印的方法標(biāo)記自己的產(chǎn)品，便于顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，合肥網(wǎng)站推廣同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)，這就形成了最早的商標(biāo)（trademark）。伴隨著商品生產(chǎn)和流通的出現(xiàn)，商品的生產(chǎn)者，為方便購(gòu)買者對(duì)商品和商鋪的區(qū)分，在商品上做上印記，在商鋪前面掛上“招牌”或者“幌子”來(lái)招攬顧客。

品牌是系統(tǒng)化的形象。品牌，從一個(gè)符號(hào)演變?yōu)橐粋€(gè)系統(tǒng)化的形象，成為推廣商品的手段。形象是品牌的根基，企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。合肥網(wǎng)站推廣人們對(duì)品牌形象的認(rèn)識(shí)，著眼于影響品牌形象的各種因素，如品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)等。品牌形象，是人們心理中關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體。品牌形象是一種資產(chǎn)，是品牌管理的重要手段。帕克等人提出，“品牌形象產(chǎn)生于營(yíng)銷者對(duì)品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法”。

品牌戰(zhàn)略宗師大衛(wèi)·阿克說(shuō)，“品牌是企業(yè)戰(zhàn)略之臉”（a brand is the face of a business strategy）。品牌形象，在市場(chǎng)上、消費(fèi)者心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，體現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，反映出品牌的實(shí)力與本質(zhì)。合肥網(wǎng)站推廣品牌形象所形成的品牌聯(lián)想，影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與購(gòu)買行為。品牌聯(lián)想從總體上體現(xiàn)了品牌形象，決定了品牌在消費(fèi)者心目中的地位。科勒認(rèn)為，品牌聯(lián)想是顧客與品牌的長(zhǎng)期接觸形成的，它們反映了顧客對(duì)品牌的認(rèn)知、態(tài)度和情感，同時(shí)也預(yù)示著顧客或潛在顧客未來(lái)的行為傾向。

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